பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ஒரு இடம் பற்றி அதிகம் பேசத் தொடங்கியபோது, பொதுவாக மக்கள் ஆர்வமாக உள்ளனர். ஒரு கஃபே, உணவு, திரைப்படம் அல்லது பிராண்ட் எவ்வளவு வைரலாக இருக்கிறதோ, அவ்வளவு அதிகமாக அதை முயற்சிக்க வேண்டும். நீண்ட வரிசைகள் பெரும்பாலும் இந்த இடம் பார்வையிடத் தகுந்தது என்பதற்கான அடையாளமாகக் காணப்படுகின்றன. வைரல் சுவாரசியமான ஒன்றை ஒத்ததாக உணர்கிறது, எனவே மக்கள் தங்கள் ஆர்வத்துடன் இன்னும் அப்படியே வருகிறார்கள்.
இப்போது முறை வித்தியாசமாக உணர்கிறது. ஒரு இடம் சில நாட்களில் வைரலாகி விடும், பிறகு “அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்டது”, “அவ்வளவுதான்”, “வெறும் ஹைப்பை வென்றது” அல்லது “அவ்வளவு இல்லை என்று மாறிவிடும்” போன்ற கருத்துகளுக்கு அதிக நேரம் எடுக்காது. இது போன்ற கருத்துகள் மிக விரைவாக தோன்றும், சில நேரங்களில் அந்த இடம் சில வாரங்கள் மட்டுமே பிஸியாக இருக்கும் போது. ஒருமுறை வந்து உடனே அதை மிகைப்படுத்தப்பட்டதாக முத்திரை குத்துபவர்களும் இருக்கிறார்கள். அதை முயற்சி செய்ய வாய்ப்பு கிடைக்காதவர்களும் இருக்கிறார்கள், ஆனால் அந்த இடத்தை டைம்லைனில் அடிக்கடி பார்ப்பதால் சலிப்பாக உணர்கிறார்கள்.
இந்த நிகழ்வு சுவாரஸ்யமானது, ஏனென்றால் இணையம் மக்களை மிக விரைவாக வியக்க வைக்கிறது, ஆனால் நிறைய பேசப்படும் ஒன்றை மிக விரைவாக சோர்வடையச் செய்கிறது. மிகக் குறைந்த நேரத்தில் அதிகமாகப் பார்க்கிறோம். ஏதோ இன்னும் ரசிக்கப்படவில்லை, அடுத்த புதிய விஷயத்தைத் தேடுவதில் பொதுமக்கள் ஏற்கனவே மும்முரமாக உள்ளனர்.
அதை அனுபவிப்பதற்கு முன் நாம் எதையாவது அதிகமாகப் பார்க்கிறோம்
கடந்த காலத்தில், மக்கள் தங்கள் ஆர்வத்துடன் இன்னும் அப்படியே ஒரு இடத்திற்கு வந்தனர். உட்புறம் எப்படி இருக்கும் என்று அவர்களுக்குத் தெரியாது, அவர்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த மெனுவை மனப்பாடம் செய்யவில்லை, மற்றவர்கள் அடிக்கடி பயன்படுத்தும் புகைப்படக் கோணங்களைப் பார்த்ததில்லை. ஆச்சரியப்படுவதற்கும், கண்டுபிடிப்பதற்கும், நேரடி அனுபவத்திலிருந்து ஒருவரின் சொந்த பதிவுகளை உருவாக்குவதற்கும் இடம் உள்ளது.
இப்போது, ஒரு வைரஸ் இடத்திற்கு வருவதற்கு முன்பு, அந்த இடத்தைப் பற்றிய பத்து அல்லது நூற்றுக்கணக்கான உள்ளடக்கங்களைப் பார்த்திருப்போம். அடிக்கடி ஆர்டர் செய்யப்படும் மெனுக்கள், மிகவும் நெரிசலான புகைப்பட இடங்கள், வரிசை சூழல் மற்றும் அங்குள்ள உணவு அல்லது பானங்களை முயற்சிக்கும்போது மக்களின் வெளிப்பாடுகள் கூட எங்களுக்கு முன்பே தெரியும். இது இறுதியாக நேரலையில் வந்தபோது, அனுபவம் முற்றிலும் புதியதாக உணரப்படவில்லை. பலமுறை திரையில் தோன்றிய ஒன்றின் நிஜப் பதிப்பை நாம் பார்ப்பது போல் இருக்கிறது.
முதலில் ஆர்வம் தீர்ந்துவிட்டால் பிரமிப்பு வெளிப்படுவது கடினமாகிறது. இடம் நன்றாக இருக்கலாம், உணவு ருசியாக இருக்கலாம், ஆனால் உடனடி அனுபவம் குறைவான ஆச்சரியத்தை அளிக்கிறது, ஏனென்றால் உண்மையில் அதை அனுபவிப்பதற்கு முன்பு நாம் அதை அதிகமாக பார்த்திருக்கிறோம்.
இணையத்தில் ஹைப் மிக வேகமாக நகர்கிறது
சமூக ஊடகங்கள் ஒரு விஷயத்தை மிகக் குறுகிய காலத்தில் பிரபலமாக்குகின்றன. ஒரு TikTok வீடியோ ஒரு சில நாட்களில் ஒரு சாதாரண இடத்தை வரிசைகள் நிறைந்ததாக மாற்றும். கிரியேட்டர்கள் மாறி மாறி வருகிறார்கள், எல்லோரும் கிட்டத்தட்ட ஒரே கோணத்தில் வீடியோக்களை உருவாக்குகிறார்கள், பிறகு டைம்லைன் வாரக்கணக்கில் ஒரே இடத்தில் இருக்கும்.
இணையத்தில் பொதுமக்களின் கவனம் மிக விரைவாக நகர்கிறது. இன்று எல்லோரும் ஒரு காபி ஷாப் பற்றி பேசுகிறார்கள், அடுத்த வாரம் மற்றொரு புதிய இடம் தோன்றும், அதன் பிறகு மற்றொரு போக்கு தோன்றும். எதையாவது நிம்மதியாக அனுபவிக்க நேரம் கொடுக்காமல் ரிதம் நகர்கிறது. ஒரு விஷயம் குறுகிய காலத்தில் அடிக்கடி தோன்றும் போது, பொதுமக்கள் அதைக் கண்டு சோர்வடையத் தொடங்குகிறார்கள். இடம் இன்னும் நன்றாக இருக்கலாம், தயாரிப்பு இன்னும் சுவையாக இருக்கலாம், ஆனால் தொடர்ந்து வெளிப்படுவது மக்கள் ஆர்வத்தை இழக்கச் செய்கிறது.
அதிகப்படியான வெளிப்பாடு எதையாவது அதன் சிறப்பு சுவையை இழக்கச் செய்கிறது
பலருக்குத் தெரியாமல் இருக்கும் போது சில நேரங்களில் சுவாரஸ்யமாக இருக்கும். ஆர்வம் தூரத்திலிருந்து வளர்கிறது. எல்லோரும் வருவதற்கு முன்பு, அதை முயற்சித்து, அதே அனுபவத்தை இடுகையிடுவதற்கு முன்பு மக்கள் எதையாவது கண்டுபிடிப்பதற்கான செயல்முறையை அனுபவிக்கிறார்கள்.
ஒரு இடம் அனைத்து தளங்களிலும் தோன்றத் தொடங்கியதும், பல படைப்பாளிகளால் இடுகையிடப்பட்டதும், பல்வேறு FYP பரிந்துரைகளில் சேர்க்கப்பட்டதும், பின்னர் தொடர்ந்து விவாதிக்கப்பட்டதும், பிரத்தியேக உணர்வு மெதுவாக மறைந்துவிடும். அந்த இடம் மிகவும் பொதுவானதாக உணர ஆரம்பித்தது. சமூக ஊடகங்களின் சகாப்தத்தில் இந்த நிகழ்வு அடிக்கடி நிகழ்கிறது. ஏதோ ஒன்று அதன் கவர்ச்சியை இழக்காது, ஏனெனில் அதன் தரம் மோசமாக மாறும், ஆனால் அது மிக விரைவாக வெளிப்படும்.
உண்மையில் வசதியான ஒரு காபி ஷாப், அந்த இடத்தைப் பற்றிய பல வீடியோக்களை மக்கள் பார்த்திருப்பதால், “சாதாரணமாக” உணர ஆரம்பிக்கலாம். உண்மையில் ருசியான உணவுகள் குறைவான கவர்ச்சியை உணர ஆரம்பிக்கலாம், ஏனென்றால் அதை நாமே முயற்சி செய்ய வாய்ப்பு கிடைக்கும் முன் அதன் புகைப்படங்கள் எல்லா இடங்களிலும் தோன்றும். இணையம் அனுபவங்களை விரைவாக பழையதாக உணர வைக்கிறது.
மக்கள் மிகைப்படுத்தலில் பார்க்க விரும்பவில்லை
இணைய கலாச்சாரம் மக்கள் தங்கள் ரசனைகளை வெளிப்படுத்தும் விதத்தையும் வடிவமைக்கிறது. பலர் தங்கள் சொந்த கருத்துக்களைக் கொண்டவர்களாகவும், ஓட்டத்துடன் மிக எளிதாக செல்லாதவர்களாகவும் பார்க்க விரும்புகிறார்கள். ஒவ்வொருவரும் ஒரு இடம் நல்லது என்று கூறும்போது, சிலர் உண்மையில் எதிர் நிலைப்பாட்டை எடுக்க ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். “உண்மையில் இது சராசரி” அல்லது “அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்டதாக நான் நினைக்கிறேன்” என்று அவர்கள் மிகவும் வசதியாக உணர்கிறார்கள்.
இதுபோன்ற கருத்துக்கள் சில நேரங்களில் அந்த இடத்தின் தரத்தைப் பற்றியதாக இருக்காது. பொதுப் பிரசாரத்தால் நாம் அவ்வளவு எளிதாகக் கொண்டு செல்லப்படவில்லை என்பதைக் காட்டுவதற்கு ஒரு உந்துதல் உள்ளது. இணையம் கருத்துக்களை அடையாளத்தின் ஒரு பகுதியாக ஆக்குகிறது. மக்கள் அந்த இடத்தை ரசிக்க வைரலான இடங்களுக்கு வருவது மட்டுமல்லாமல், மிகைப்படுத்தலில் ஒரு இடத்தைப் பெற விரும்புகிறார்கள்.
டோபமைன் கலாச்சாரம் மக்களை விரைவாக சலிப்படையச் செய்கிறது
சமூக ஊடகங்கள் மூளையை ஒவ்வொரு நாளும் புதிய தூண்டுதலைப் பெறச் செய்கிறது. புதிய இடங்கள் தொடர்ந்து தோன்றும், அழகியல் போக்குகள் வேகமாக மாறுகின்றன, வைரஸ் மெனுக்கள் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வாரமும் மாறுகின்றன, மேலும் காலவரிசை இடைவெளி இல்லாமல் வரும் பரிந்துரைகளால் நிரப்பப்படுகிறது. மூளை இறுதியில் உற்சாகத்தின் உடனடி உணர்வுக்கு பழகிவிடுகிறது.
விரைவாக உற்சாகத்தைத் தரும் ஒன்று பொதுவாக விரைவாக அதன் விளைவை இழக்கிறது. ஒரு விஷயத்தை உண்மையில் அனுபவிக்க மக்களுக்கு நேரம் இல்லை, அவர்களின் கவனம் அடுத்த விஷயத்திற்கு சென்றது. இன்று மக்கள் ஒரு இடத்தை முயற்சி செய்ய நீண்ட வரிசையில் காத்திருக்கத் தயாராக உள்ளனர், இரண்டு வாரங்களுக்குப் பிறகு அவர்கள் மீண்டும் இடுகையிட புதிய இடத்தைத் தேடுகிறார்கள். நேற்று மிகவும் சுவாரசியமாகத் தோன்றிய ஒரு இடம் திடீரென்று சாதாரணமாகத் தெரிகிறது.
இந்த நிகழ்வு டோபமைன் கலாச்சாரத்திற்கு நெருக்கமானது. இணையம் மக்களை தொடர்ந்து புதிய சுவைகளைத் துரத்துகிறது. எல்லாவற்றையும் சுவாரஸ்யமாக உணர வேண்டியிருக்கும் போது, பிரமிப்பு உணர்வு குறுகிய காலமாக மாறும்.
இணைய எதிர்பார்ப்புகள் பெரும்பாலும் மிக அதிகமாக இருக்கும்
சமூக ஊடகங்களில் உள்ள உள்ளடக்கம் சாதாரண அனுபவங்களை அரிதாகவே சித்தரிக்கிறது. படைப்பாளிகள் பொதுவாக சிறந்த காட்சிகள், சிறந்த மெனு, சிறந்த கோணம் மற்றும் ஒரு இடத்தின் சிறந்த சூழ்நிலை ஆகியவற்றைக் காட்டுவார்கள். நேரில் வருவதற்கு முன்பே பார்வையாளர்கள் அதிக எதிர்பார்ப்புகளை உருவாக்குகிறார்கள்.
உண்மையான அனுபவம் இணையம் உருவாக்கிய படத்தைப் போல வலுவாக இல்லாதபோது, ஏமாற்ற உணர்வுகள் எளிதில் எழுகின்றன. இடம் நன்றாக இருக்கிறது, ஆனால் அது வாழ்க்கையை மாற்றும் அனுபவமாக இல்லை. காபி சுவையானது, ஆனால் டஜன் கணக்கான வீடியோக்களைப் பார்த்த பிறகு ஒருவர் கற்பனை செய்வது போல் இல்லை. சமூக ஊடகங்கள் உருவாக்கும் பரபரப்பானது, உண்மையான அனுபவம் எதிர்பார்ப்புகளுக்கு ஏற்ப வாழவில்லை என்று மக்கள் நினைக்கும் வாய்ப்பு அதிகம்.
“ஓவர்ரேட்டட்” என்ற வார்த்தை இப்போது மிக விரைவாக பயன்படுத்தப்படுகிறது
மிகைப்படுத்தப்பட்ட வார்த்தை இப்போது பெரும்பாலும் மிகைப்படுத்தப்பட்ட ஒன்றுக்கு தானாக மறுமொழியாக மாறியுள்ளது. ஒரே ஒரு வருகை, ஒரு மெனு அல்லது உள்ளடக்கத்தை மீண்டும் மீண்டும் பார்ப்பதில் சலிப்பிலிருந்து மக்கள் உடனடியாக முடிவுகளை எடுக்க முடியும். இருப்பினும், எல்லாவற்றையும் நன்றாகக் கருதுவதற்கு அற்புதமாக சுவைக்க வேண்டியதில்லை.
வளிமண்டலத்தில் பலம் உள்ள இடங்கள் உள்ளன, ஆச்சரியங்கள் அல்ல. அதீத உணர்வுகளை அளிப்பதற்காக அல்லாமல், ரசிக்க வசதியாக இருக்கும் உணவுகள் உள்ளன. காஃபி ஷாப்கள் சுவாரஸ்யமாக உள்ளன, ஏனெனில் அவற்றின் ரிதம் அமைதியாக இருக்கிறது, ஏனெனில் அவை உடனடியாக ஒரு சிப்பில் “வாவ்” விளைவைக் கொடுக்க வேண்டும் என்பதற்காக அல்ல. மக்கள் மெதுவாக விஷயங்களை அனுபவிப்பதை இணையம் கடினமாக்குகிறது. எல்லாமே விசேஷமாக இருக்க வேண்டும், தனித்துவமாக இருக்க வேண்டும், உடனடி ரியாக்ஷன் கொடுக்கக் கூடியதாக இருக்க வேண்டும். அந்த விளைவு தோன்றாதபோது, மிகைப்படுத்தப்பட்ட லேபிள் விரைவாக வெளிவரும்.
பிராண்டுகள் இப்போது விரைவாக நிறைவுற்ற ஒரு பொதுவை எதிர்கொள்ள வேண்டும்
பிராண்டிங் கண்ணோட்டத்தில், இது ஒரு பெரிய சவால். கடந்த காலத்தில், பிராண்டுகள் வைரலாக எப்படிப் போவது என்பது பற்றி மட்டுமே சிந்திக்க வேண்டும். இப்போது வைரலாவது மட்டும் போதாது. பொதுமக்களை விரைவாகப் பார்த்து சோர்வடையாமல் இருப்பது எப்படி என்பதையும் பிராண்ட்கள் சிந்திக்க வேண்டும்.
அடிக்கடி தோன்றுவது பார்வையாளர்களுக்கு சலிப்பை ஏற்படுத்தும். பல படைப்பாளிகள் ஒரே விஷயத்தைப் பற்றி விவாதிப்பது, மக்கள் ஆர்வமாக இருக்க வேண்டிய கட்டாயத்தை ஏற்படுத்தும். அதிகமாக ஊக்குவிக்கப்படும் ஒன்று எதிர்ப்பை எளிதில் தூண்டிவிடும். பிராண்டுகள் இறுதியில் வெளிப்பாட்டின் தாளத்தை பராமரிப்பதில் மிகவும் கவனமாக இருக்க வேண்டும். எப்போது தோன்ற வேண்டும், எப்போது இடம் வழங்க வேண்டும் என்பதை அவர்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும், இதனால் பொதுமக்கள் ஆர்வமாக இருப்பார்கள்.
மக்கள் வைரலான விஷயங்களை உண்மையில் வெறுக்க மாட்டார்கள்
வைரலாக இருப்பதால் பலர் உண்மையில் அதை வெறுக்க மாட்டார்கள். உங்களை சோர்வடையச் செய்வது அடிக்கடி வெளிப்படுதல் மிகவும் நிலையானது. ஒரே நேரத்தில் அனைத்து தளங்களிலும் ஒரே இடம் தோன்றும் போது, பொதுவானவர்கள் இயற்கையாக விஷயங்களைக் கண்டறிய இடமில்லை என்று உணர்கிறார்கள். அவர்கள் அடுத்த ஹைப்பாக இருக்க போட்டி போடுவது போன்ற உணர்வு.
அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்ட லேபிள் பெரும்பாலும் இணையத்தை நோக்கிய சோர்வின் ஒரு வடிவமாகும். மக்கள் எப்போதும் தரத்தை ஒட்டுமொத்தமாக மதிப்பிடுவதில்லை. சில சமயம் அதையே பலமுறை பார்த்ததாகச் சொல்லிக் கொண்டிருப்பார்கள்.
இணையம் நம்மை விரைவாக ஆச்சரியப்படுத்துகிறது மற்றும் விரைவாக சோர்வடையச் செய்கிறது
இன்றைய இணையத் தாளம் ஆர்வத்தை மிக விரைவாக நகர்த்தச் செய்கிறது. நாம் ஒரு குறுகிய காலத்திற்கு ஏதாவது ஆர்வமாக இருக்கலாம், பின்னர் சில வாரங்களுக்குப் பிறகு ஆர்வத்தை இழக்கலாம். காலவரிசை நகர்கிறது, போக்குகள் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன, புதிய விஷயங்கள் இடைவெளி இல்லாமல் வந்துகொண்டே இருக்கும்.
இப்போது ஏதாவது நன்றாக இருக்க வேண்டும் என்பதில்லை. முன்பை விட மிக வேகமாக வரும் பொதுமக்களின் சலிப்பிலிருந்தும் அவர் தப்பிக்க வேண்டும். அதனால்தான் மக்கள் அதை மிகைப்படுத்தப்பட்டதாகக் கூறுவது பெருகிய முறையில் எளிதானது. அந்த இடம் மோசமானதாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, தயாரிப்பு மோசமாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, பொதுமக்கள் அதை அனுபவிக்கும் வாய்ப்பைப் பெறுவதற்கு முன்பே அதை பலமுறை பார்த்திருக்கிறார்கள்.
Discover more from Think Daily
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
